BMW en Marketing

[Jasper]

Gisteren te horen op de radio en te zien in de kranten, de nieuwste BMW-campagne, Dossier Hagelschade.

De strekking is dat er een zooi BMW's zijn beschadigd door een zware hagelbui, en dat BMW die nu niet meer als nieuw wil verkopen. De auto's worden volledig opgeknapt, en vervolgens MET BEHOUD VAN FABRIEKSGARANTIE verkocht met 15% KORTING!!!!!!

Etc. etc.

Vanochtend op BNR de slimme analyse en uitleg waarom dit een kaasverhaal is... schade aan voorraadauto's, dat gebeurt wel vaker. Die worden dan gewoon gerepareerd, en als nieuw verkocht, ZIJN ze natuurlijk ook. Ook bij BMW hoor.

Dit is gewoon een gevalletje "overtollige voorraad" dumpen tegen scherpe prijzen, maar omdat een merk als BMW zich niet wil associeren met prijsstunten (premium!!!), verzinnen ze er een lulverhaal omheen.

Wel slim. :)

[John]

Maar concreet, wat is je punt ;-)

[Scudetto]

Jasper wil aantonen hoe slim premium dat BMW wel niet is.

de volgende stap naar het goedpraten dat die CC helemaal niet komt en de Gouden dreier gewoon op de oprit blijft staat :)

[Lennart]

Nu pas een draadje hierover?

Inderdaad kaasverhaal. Premium, haha, ik weet nog goed in mijn Commerciel Binnendienst tijd bij de leasemij, dat we van sommige dealers extra korting kregen, maar dit mocht de importeur echt niet weten!
We moesten toen eerst een gewone order sturen met 'normale' korting en vervolgens een met de extra korting. De dealers moesten de order van de leasemij aan de importeur tonen bij interne bestelling en daar gebruikten ze natuurlijk de eerste variant voor.
Ik vind dat soort praktijken altijd een beetje sneu..

[Iep]

Punt van Jasper is: BMW is gewoon heel erg KUT, zowel de auto's (zie het leasedraadje) als de organisatie! ;-)

[John]

Punt van Jasper is: BMW is gewoon heel erg KUT, zowel de auto's (zie het leasedraadje) als de organisatie! ;-)

Ja OK, maar dat was toch allang bekend;-)

[Jasper]

Neeee, de auto's zijn prima. Geweldig zelfs. RWD man, weetjewel. Vette shizzle.

Alleen dit soort marketing is nogal sneu. :)

[Dutch]

Ook heel sneu van het reclamebureau: dat zo'n directeur hoogstpersoonlijk voor dat spotje moet opdraven en ze hem dan ook nog heel premium het woord 'automobielen' laten uitspreken.

[Lennart]

Kan verder niet anders zeggen dat BMW's marketingafdeling erg goed weet wie haar doelgroep is en hoe ze die moeten bespelen. Dat er een paar bankiels doorheen prikken is niet erg :-).

[SchnitzelStephan]

Maar Friezen en Groningers hč, waar ze natuurlijk nog niet zo lang marketing hebben, die slikken alles voor zoete koek.

[floris_s]

Ook heel sneu van het reclamebureau: dat zo'n directeur hoogstpersoonlijk voor dat spotje moet opdraven en ze hem dan ook nog heel premium het woord 'automobielen' laten uitspreken.

Neehee, dat is authentiek, snap dat dan.

[John]

Yep en via een FL constructie rij je natuurlijk zowat voor niks in zo'n ding:-)

[Jasper]

Kan verder niet anders zeggen dat BMW's marketingafdeling erg goed weet wie haar doelgroep is en hoe ze die moeten bespelen. Dat er een paar bankiels doorheen prikken is niet erg :-).

Dat zal wel de spijker op de kop zijn. De rest van die wannabe-schrapers denkt "YESSSSSSS eindelijk kan ik een BMW FL'en!!!". :)

[w220l]

Goh, tis ook wel teer plaatwerk he....

[scuderia]

Je kan het ook anders beschouwen. BMW probeert zo weer wat elasticiteit in de prijzen te krijgen (zonder toe te geven dat ze te duur zijn). En dat is weer een hele goede ontwikkeling. Helaas wel op een beetje TE opzichtige manier.

Je kan nu wel een BMW rijden voor CC-geld :)

[denheer]

Hee gaaf! Een BMW met 15% korting krijgen vanwege wat hagelschade?

Klinkt vet, lauw dudes, ik zag al een mooie aanbieding voor een 316i!!! Maareh, die putjes, zitten die er dan nog in?

[Taeke]

Natuurlijk zitten die putten er nog in. Afleveren met strak plaatwerk is een optie van 5K.

[Scudetto]

lol :)

en wat kost het *BMW premium sunshaded windscreen pakket* om die kapotgehagelde ruiten mee te vervangen?

[Lennart]

Hagelschade 21/22-7 in Zuid-Limburg. Ik heb daar niet zoveel verhalen over gehoord behalve dit verhaal en als je die al hoort, kun je ze niet verstaan :-).
Ook zou ik hier wat meer schademeldingen hebben verwacht. Er rijden vast wel auto's van ons rond in die contrijen.
En dan nog, zouden er zoveel BMW's schade hebben geleden van een Nederlandse hagelbui? Genoeg om landelijk reclame te maken voor 15% korting? Dat kun je toch ook wel via je dealernetwerk regelen.

[Dutch]

Neehee, dat is authentiek, snap dat dan.

Dat zeg ik. De BMW-marketingafdeling weet heel goed wie haar doelgroep is en hoe ze die moet bespelen. Dat er hier en daar een schrijvert door de 'authenticiteit' heenprikt, is niet zo erg. :)

(Dank voor de formulering, Lenny.)

[w220l]

( de S8 heeft ook hagelschade opgelopen, is via vd Akker verholpen, de C70 ook, gaat via de dealer naar de spotrepair ivm dak-constructie..)

[floris_s]

Hagelschade 21/22-7 in Zuid-Limburg. Ik heb daar niet zoveel verhalen over gehoord behalve dit verhaal en als je die al hoort, kun je ze niet verstaan :-).
Ook zou ik hier wat meer schademeldingen hebben verwacht. Er rijden vast wel auto's van ons rond in die contrijen.
En dan nog, zouden er zoveel BMW's schade hebben geleden van een Nederlandse hagelbui? Genoeg om landelijk reclame te maken voor 15% korting? Dat kun je toch ook wel via je dealernetwerk regelen.

http://www.automobielmanagement.nl/n...re-actie-.html

Het gaat om zes- tot achthonderd BMW's.

[floris_s]

Dat zeg ik. De BMW-marketingafdeling weet heel goed wie haar doelgroep is en hoe ze die moet bespelen. Dat er hier en daar een schrijvert door de 'authenticiteit' heenprikt, is niet zo erg. :)

(Dank voor de formulering, Lenny.)

Ik denk dat de doelgroep die 15% korting prima vind, en over de flauwekul eromheen verder de schouders ophaalt.

[Ruud]

Loflijk streven toch van BMW om auto's met schade niet meer als nieuw te verkopen?

Het is ook nooit goed...

[Tijmen]

En toevallig waren het ook nog overjarige modellen. Het is gewoon een slimme actie. Maar die korting krijg je ook wel met goed onderhandelen zonder dat de hagelbui er overheen geweest is!

[Dutch]

Je bedoelt dat deze actie vooral goed is voor BMW-liefhebbers die niet zo van bu... eh, onderhandelen houden.

[Jasper]

Loestert.

Misschien, MISSCHIEN dat er een paar BMW's hagelschade hebben opgelopen. Kan. Maar nooit 800. En zoals al vermeld: importeurs verkopen voorraadauto's met schade (hagel of niet) altijd als nieuw na reparatie. Ook BMW.

Er staat dus ergens een te grote partij BMW's, overjarig ook nog, die weg moeten. Hmmm. Prijsdumpen, da's te ordinair. Weet je wat! We doen alsof ze allemaal hagelschade hebben! Dan staan we d'r goed op, omdat we een auto waar feitelijk niks mis mee is, heel joviaal zogenaamd "niet meer als nieuw verkopen".

Tja.

[M4]

Ach de mediamarkt heeft toch ook eens per jaar zo'n "BTW vrije aankoop"-week. Daarbij wordt ook allerlei meuk in de aanbieding gedaan die ze kwijt moeten en netto is dat dan misschien 10% goedkoper dan normaal, maar omdat ze er vanaf moeten (overjarig model bv) winnen zij er alleen maar bij. Zeker als je in de winkel staat en komt voor model X van 600 euro (TV) ; die is al uitverkocht natuurlijk , maar model Y van 800 euro (TV) is toevallig 'ook' in de aanbieding. Nou daar ga je dan met 200 euro minder in je portomonnee naar huis. Slim hoor.

En ja met wat onderhandelen of shoppen via internet kun je zowel model X van 600 euro en model Y van 800 euro natuurlijk nog goedkoper krijgen incl schappelijke bezorgingskosten en exclusief de ellende van naar stad rijden, parkeren, ellebogenwerk in de winkel, zweet, jengelende kinderen, zeurende vrouwen en transportschade omdat die 120 cm LCD TV toch wel verdomd groot is en *net* niet helemaal in de achterbak past ;)

Dus.. Hang ergens een bord op "uitverkoop" en de mensen komen als vliegen op een pot stroop af.

[John]

Maar eensch met dutch natuurlijk.
Wil je never nooit niet bukken, maar toch een BMW dan is dit natuurlijk je kans.

[Jasper]

M4, precies, dit is exact eender als de MediaMartk BTW-vrije weken. Alleen is de MediaMarkt een bedrijf wat er ronduit voor uitkomt een prijsvechter voor schrapers te zijn (of dat altijd zo IS, is een tweede!), terwijl BMW lafjes om die status van WIE MAAK ME LOOOOOOOOOOS!!!!! heen swaffelt. :)

[floris_s]

Sowieso klopt het verhaal van Bmw niet. "Een zware hagelbui in Zuid Limburg heeft eind juli gezorgd voor blikschade aan ongeveer zes- tot achthonderd BMW's. Deze auto's stonden klaar om aan de klanten uit te leveren. BMW Group Nederland zal deze auto's niet meer als nieuw verkopen, maar deze inmiddels volledig herstelde auto's, eenmalig aanbieden met een hagelkorting van vijftien procent over de netto nieuwprijs."

Dit zou betekenen dat er zes- tot achthonderd nieuwe auto's zijn besteld voor de bestaande klanten die op de auto's zaten te wachten, en dat BMW de quasi-beschadigde partij voor 15% gaat dumpen. Yeah right.

Mediamarkt is een club oplichters, in mijn ogen erger dan dit. Prijzen van verschillende artikelen in een aantal weken geleidelijk laten stijgen, om vervolgens die stijging onder groot vlagvertoon als korting 'weg te geven'. Die komen helemaal ronduit nergens voor uit. Maar goed, daar zijn ze ook niet de enige in.

[FreudeamFahren]

http://www.z24.nl/bijzaken/artikel_8...t_korting.html

Hoppa, hier maar.....voor de tweedehandsfappers.